빠르게 성장한 숏폼 시장
숏폼 콘텐츠의 시장은 급격히 성장하며, 그 중심에는 틱톡(TikTok)이 자리하고 있습니다.
틱톡의 인기는 주요 소셜 미디어 플랫폼으로 확산되었으며, 유튜브와 인스타그램에서도 숏폼 콘텐츠를 도입하게 만들었습니다. 이러한 변화는 숏폼 콘텐츠가 어떻게 우리의 일상과 디지털 환경에 큰 영향을 미쳤는지를 보여줍니다.
숏폼의 성장 요인
숏폼 콘텐츠의 인기는 몇 가지 주요 요인으로 설명될 수 있습니다.
1. 쉽고 빠른 제작: 숏폼 콘텐츠는 간단하고 빠르게 제작할 수 있어 누구나 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
2. 가볍고 부담 없는 길이: 짧은 길이의 영상은 사용자들이 부담 없이 즐길 수 있습니다.
3. 간편한 시청 환경: 휴대폰 등 모바일 기기를 통해 언제 어디서나 쉽게 접근하고 시청할 수 있습니다.
일상 속에 스며든 숏폼 문화
숏폼 콘텐츠는 이제 우리의 일상에서 빼놓을 수 없는 부분이 되었습니다. 이용자들은 하루 평균 1시간 이상 숏폼 콘텐츠를 소비하고 있으며, 최근 2년 동안 숏폼 이용자 수는 크게 증가했습니다.
초기에는 주로 10대가 이용하던 숏폼 콘텐츠가 이제는 모든 연령대로 확대되었습니다.
마케팅 수단으로서의 숏폼
숏폼 콘텐츠는 마케팅 수단으로도 각광받고 있습니다. 특히 틱톡을 활용한 마케팅은 많은 기업들이 주목하고 있는 분야입니다.
틱톡을 이용한 마케팅은 매우 효과적이며, 이 플랫폼을 활용하는 기업들도 빠르게 증가하고 있습니다.
숏폼 시장을 주도하는 3대 플랫폼
틱톡
틱톡은 새로운 사회 현상을 만들어내고 있습니다. 이용자들은 활발하게 콘텐츠를 제작하며, 이는 바이럴 마케팅에 매우 효과적입니다. 틱톡은 다양한 광고 상품을 보유하고 있어 마케터들에게 매력적인 플랫폼입니다.
릴스(Reels)
인스타그램의 릴스는 짧은 영상을 통해 시각적인 브랜딩을 강화할 수 있습니다. 또한, 인스타그램의 샵 기능과 연계하여 구매 전환을 유도하는 데 용이합니다.
쇼츠(Shorts)
유튜브의 쇼츠는 롱폼 콘텐츠로의 유입을 유도할 수 있는 강력한 도구입니다. 높은 이용률과 다양한 연령대의 이용자를 보유하고 있어, 매우 넓은 도달 범위를 자랑합니다.
국내 기업의 숏폼 비즈니스 진출
국내 IT 기업들도 숏폼 시장에 적극적으로 진출하고 있습니다. 네이버와 카카오 등은 커머스와 메신저 등 다양한 형태의 서비스로 숏폼 시장에 뛰어들고 있습니다.
일부 커머스 플랫폼은 자체적으로 숏츠 콘텐츠를 도입하여 새로운 시장을 개척하고 있습니다.
새로운 광고 전략으로 부상한 숏폼
숏폼 콘텐츠는 광고와의 경계가 모호하여 소비자들에게 거부감 없이 노출될 수 있습니다. 이러한 특성은 마케터들에게 큰 매력으로 다가오고 있으며, 다양한 광고 전략에 활용되고 있습니다.
숏폼 콘텐츠 유형
숏폼 콘텐츠는 다양한 유형으로 나뉘어집니다.
1. 스토리텔링 콘텐츠: 흥미로운 이야기로 콘텐츠 몰입을 유도합니다.
2. 크리에이터 콘텐츠: 크리에이터의 컨셉과 캐릭터 보존이 중요한 포인트입니다.
3. 클립 콘텐츠: 원본 콘텐츠에 대한 호기심을 불러일으켜 시청을 유도합니다.
4. 정보성 콘텐츠: 핵심 정보를 압축하여 유용한 정보를 간단명료하게 전달합니다.
5. 특수효과/필터: 참여 욕구를 불러일으켜 자발적 참여와 콘텐츠 재생산을 유도합니다.
틱톡 플랫폼 이해하기
틱톡은 가장 빠르게 성장하고 있는 글로벌 플랫폼 중 하나로, 트렌디한 유저들에게 많은 사랑을 받고 있습니다.
틱톡은 30억 다운로드를 가장 빨리 기록한 앱으로, 세계 방문자 수 1위를 자랑합니다. 퍼포먼스 인덱스에서는 SKAN 1위를 차지하였으며, 콘텐츠 그래프를 통해 관심사 기반의 추천 피드를 제공합니다.
틱톡은 소셜 그래프 대신 콘텐츠 그래프를 통해 영상과 유저 간의 상호작용에 집중합니다.
틱톡 광고 노출
비딩형(Auction)
비딩형 광고는 실시간 입찰을 통해 운영되며, 유연성과 효율성을 제공합니다. 이를 통해 원하는 마케팅 목적을 충족하는 프로그래매틱 광고가 가능합니다.
유연한 실시간 비팅과 타겟팅을 통해 광고 전환을 유도하며, 이전 광고 콘텐츠에 참여한 유저를 기반으로 한 리타겟팅도 가능합니다.
예약형(Reservation)
예약형 광고는 미리 예측하여 최적화된 도달과 원하는 빈도로 캠페인을 예약할 수 있는 방법입니다.
이를 통해 효율적인 도달 최적화와 캠페인 결과 예측이 가능하며, 자유도가 높은 캠페인 설정이 가능합니다.
틱톡 유저의 앱 사용 플로우
틱톡 유저는 앱을 열고 유기적 피드를 통해 콘텐츠를 시청합니다. 이후 Top Feed와 For You Feed/In-feed Ad로 이어지며, 이는 틱톡의 독특한 사용자 경험을 만들어냅니다.
틱톡 실습 인스턴트 페이지 만들기
1. 브랜드 지정: 예를 들어, 유세린 5% 우레아 리페어 핸드크림을 선택합니다.
2. 이미지 에셋 모으기: 구글링을 통해 광고에 사용할 이미지 에셋을 모읍니다.
3. 광고 문구 작성: Chat GPT를 이용해 다음과 같은 광고 문구를 작성합니다.
- 손의 건강과 아름다움을 위한 유일한 선택, 유세린 우레아 리페어 5% 핸드크림
- 매일매일 편안한 촉감으로 완벽한 보습을 경험해보세요
- 여름에도 겨울에도 당신의 손을 지켜줍니다
- 탁월한 수분 보충과 영양 공급
- 5% 우레아 함유로 피부장벽 강화 및 촉촉함 유지
- 우레아 성분으로 손 건강을 지키세요
- 진정, 탄력, 보습
4. 동영상 편집기로 영상 소스 만들기: 모아진 이미지 에셋을 바탕으로 동영상 편집기를 통해 영상 소스를 만듭니다.
5. 인스턴트 페이지 만들기: 모아진 에셋을 활용하여 틱톡 인스턴트 페이지를 제작합니다.
틱톡을 비롯한 숏폼 콘텐츠 플랫폼은 디지털 마케팅과 사용자 경험에 혁신적인 변화를 가져오고 있습니다. 이러한 플랫폼을 활용한 다양한 전략과 콘텐츠 유형은 앞으로도 숏폼 시장의 성장을 이끌어 나갈 것입니다.